Разработка рекламной кампании: методические указания к выполнению лабораторной работы (часть 2)

Таблица 3 – Расчет бюджета рекламной кампании (Реклама на ТВ)

Вид рекламы	Стоимость 1сек, руб.	Продолжительность ролика	Сумма 1 выхода в эфир, руб.	Время выхода в эфир	Периодичность выхода в эфир	Количество рекламных недель	Количество показов	Сумма затрат, руб.
Рекламный ролик на канале ТВ

Расчет бюджета (Реклама на радио)

Вид рекламы	Стоимость 1сек, руб.	Продолжительность ролика	Сумма 1 выхода в эфир, руб.	Время выхода в эфир	Периодичность выхода в эфир	Количество рекламных недель	Количество показов	Сумма затрат, руб.
Рекламный ролик на радио

Расчет бюджета (Реклама в СМИ)

Вид рекламы	Тираж, шт.	Стоимость 1 базового модуля, руб.	Количество модулей, ед.	Сумма 1 издания, руб.	Периодичность издания	Количество рекламных недель, ед.	Количество изданий, ед.	Сумма, руб.

Расчет бюджета (Наружная реклама)

Вид рекламы	Размер, кв.м	Количество, шт.	Стоимость, руб.	Тираж, шт.	Период размещения, время	Сумма, руб.
Баннер

Расчет бюджета (Производство рекламных роликов)

Вид рекламы	Стоимость 1 ролика, руб.	Количество роликов, ед.	Сумма, руб.
Телеролик
Радиоролик
Итого

Выводы по работе, размер совокупных затрат на рекламу, доля затрат от соответствующего оборота.

4. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Дайте общее описание процесса коммуникации?
2. Что означает утверждение «Для того, чтобы коммуникации были эффективными, необходимо, чтобы пересеклись интересы продавца и покупателя»?

5. КОНТРОЛЬНЫЕ ТЕСТЫ

1. Исходной точкой концепции интенсификации коммерческих усилий является:

а) сбыт; б) потребитель; в) продукт; г) реклама.

2. К коммуникационным каналам избирательного воздействия на потребителей относятся:

а) издаваемые законы и акты, указы Президента; б) выставки, совещания, конференции, дни открытых дверей; в) публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий; г) выступления государственных политических и общественных деятелей.

3. На каком этапе жизненного цикла преобладает информативная реклама?

а) роста; б) спада; в) выведения на рынок; г) зрелости.

4. Реклама – это элемент:

а) товарной политики; б) ценовой политики; в) политики продвижения товара; г) сбытовой политики.

5. Укажите раздел бизнес-плана, который включает в себя рекламу:

а) производственный; б) организационный; в) маркетинговый; г) финансовый.

6. ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ ОТЧЕТА

Отчет должен содержать следующие разделы:

1. Цель работы
2. Условие задачи и исходные данные.
3. Обоснование рекламной кампании, целесообразной для реализации в исследуемом предприятии.
4. Составление медиаплана и разработка рекламного бюджета.
5. Ответы на контрольные вопросы и тесты.