Теория спроса и предложения: основы, равновесие и эластичность

Теория спроса и предложения

Намерение покупателей приобрести товар зависит от ряда факторов: QD = f (P, Pa, Pb, … I, T, W), где:

• P – цены данного товара (англ. Price);
• Pa, Pb – цены других товаров;
• I – денежного дохода (Income);
• T – вкусов и предпочтений (Taste) – потребностей истинных и мнимых;
• W – накопленного имущества, богатства (Wealth).

Предположим, что все факторы, кроме цены товара – неизменны. Тогда каждому значению цены товара соответствует определенное значение величины спроса.

Спрос (D – англ. demand), или функция спроса QD= f (P) – это зависимость между ценой товара и количеством, которое покупатель может и хочет приобрести на рынке в течение определенного времени.

Согласно закону спроса (обратной зависимости между ценой и величиной спроса) потребители покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому связь между ценой и объемом спроса при прочих равных условиях отрицательная, а графически спрос выражается в виде нисходящей кривой

.

Индивидуальный и рыночный спрос

Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса на данный товар осуществляется путем суммирования величин спроса, предъявляемых отдельными покупателями при равных возможных ценах.

Индивидуальные кривые спроса на одно и то же благо будут разными у различных потребителей, отражая особенности их предпочтений и бюджетных ограничений. Рассмотрим вариант горизонтального метода подсчета рыночного спроса

:

Цена (P)	Потребитель A	Потребитель B	Потребитель C	Рыночный спрос
P1	0	0	0	0
P2	0	QC	QD	0+QC+QD
P3	QE	QF	QG	QE+QF+QG

Соединив эти точки, получим кривую рыночного спроса D. Увеличение величины спроса может происходить:

• Вследствие изменения цены товара (графически это выглядит как движение вдоль кривой спроса);
• Вследствие изменения его неценовых детерминант (увеличение спроса сдвигает кривую спроса на графике вправо, уменьшение спроса – влево).

Важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса

• Изменение потребностей, вкусов и предпочтений (реклама, мода, изменение образа жизни, появление продуктов-аналогов);
• Число покупателей – рост числа покупателей увеличивает спрос (факторы роста – иммиграция, рождаемость);
• Доход – рост дохода обычно увеличивает спрос на «нормальные» товары, сокращает на «худшие» и не влияет на нейтральные (например, соль);
• Цены на сопряженные товары:
  • Взаимозаменяемые (масло и маргарин): рост цен на один повышает спрос на другой.
  • Взаимодополняемые (бензин и моторное масло): рост цен на один снижает спрос на другой.
• Потребительские ожидания будущих периодов (цен и доходов).

Исключения из закона спроса

В реальности потребители не всегда руководствуются законом спроса:

• Эффект «цена – показатель качества»: при росте цены люди рассчитывают получить больше полезности. Цена становится видом рекламы.
• Эффект ожидаемой динамики цен: ажиотажный спрос, вызванный ожиданием роста цен или исчезновения товара
  

  

  .

• Эффект престижного спроса (эффект Веблена): демонстративное потребление редких и дорогих товаров
  

  

  .

• Эффект Гиффена: редкий феномен, когда на подорожавший низкокачественный товар (например, картофель) возрастает спрос, так как он остается единственной доступной альтернативой для малообеспеченных слоев населения.

Предложение

Предложение (S – англ. supply), или функция предложения – это зависимость величины предложения от определяющих ее факторов: QS=φ (P, Pa, Pb, …I). Согласно закону предложения, производители предлагают к продаже большее количество продукта при большей цене. Кривая предложения – восходящая

.

Неценовые детерминанты предложения:

• Цены на ресурсы (снижение цен увеличивает предложение);
• Технология производства (совершенствование увеличивает предложение);
• Налоги и дотации (налоги сокращают, дотации увеличивают);
• Цены на другие товары (влияют при использовании общих мощностей);
• Ожидание изменения цен;
• Рост числа продавцов.

Рыночное равновесие

Ситуация, при которой количество товара, предлагаемого к продаже (QS), равно количеству товара (QD), которое покупатели намерены приобрести, называется рыночным равновесием. Точка пересечения графиков спроса и предложения (точка А) определяет равновесную цену (PE) и равновесное количество (QE)

.

• Если цена выше равновесной — возникает избыток (затоваривание).
• Если цена ниже равновесной — возникает дефицит.

Изменения спроса и предложения влияют на равновесие:

• Увеличение спроса повышает равновесную цену и объем
  

  

  .

• Увеличение предложения снижает равновесную цену и увеличивает объем
  

  

  .

• Одновременное увеличение спроса и предложения в долгосрочном периоде ведет к росту объема
  

  

  .

Модели рыночного равновесия

Рыночное равновесие по Вальрасу

: акцент на соотношении величины спроса и предложения в установлении равновесия.

Рыночное равновесие по Маршаллу

: акцент на соотношении цены спроса и цены предложения. Модель применима к анализу в длительном периоде.

Обе модели показывают способность рынка «самонастраиваться» путем поиска соответствий между спросом и предложением.

Эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса — соотношение относительного изменения величины спроса к относительному изменению цены

.

• Абсолютно неэластичный спрос (ED=0): объем не меняется при изменении цены (например, соль)
  

  

  .

• Абсолютно эластичный спрос (ED=∞): при любом изменении цены спрос падает до нуля или растет до бесконечности
  

  

  .

• Эластичный спрос (ED>1): объем сильно реагирует на цену.
• Неэластичный спрос (0<ED<1): объем слабо реагирует на цену.
• Единичный спрос (ED=1).

При линейном графике эластичность меняется по всей длине кривой

.

Измерение эластичности

Точечная эластичность характеризует реакцию в отдельной точке кривой

. Формула: ED(P) = lim (ΔQ/ΔP) * (P/Q).

Дуговая эластичность измеряется на отрезке кривой при больших изменениях цены и количества

. Формула: ED(P) = (Q1-Q2)/(P1-P2) * (P1+P2)/(Q1+Q2).

Перекрестная эластичность и эластичность по доходу

• Перекрестная эластичность: реакция спроса на товар А при изменении цены товара В.
  • ED(P)X > 0: взаимозаменяемые товары
    

    

    .

  • ED(P)X < 0: взаимодополняемые товары
    

    

    .

  • ED(P)X = 0: нейтральные товары
    

    

    .

• Эластичность по доходу (EI): показывает изменение спроса при изменении дохода на 1%. Используется для классификации товаров (товары первой необходимости, предметы роскоши, низкокачественные товары).

Эластичность предложения

Ценовая эластичность предложения (ES) — процентное изменение объема предложения в результате изменения цены. Знак коэффициента обычно положителен

.

• Абсолютно неэластичное предложение (ES=0): мгновенный период, фирмы не успевают изменить объемы.
• Неэластичное предложение (0<ES<1): краткосрочный период.
• Эластичное предложение (1<ES<∞).
• Абсолютно эластичное предложение (ES=∞): долгосрочный период, возможность изменения всех факторов производства.