| № п/п | ВОПРОСЫ | ОТВЕТЫ | ||
| 1.
|
Какое из утверждений является верным: | а) реклама – это маркетинг
б) реклама – это паблик рилейшнз в) реклама – элемент системы маркетинга г) реклама не является составляющей маркетинга |
||
| 2. | Маркетинговый диалог состоялся, если: | а) опубликована реклама
б) клиент снова вернулся в) потребитель получает скидки |
||
| 3. | Маркетинговые коммуникации включают: | а) рекламу
б) паблик рилейшнз (PR) в) личную продажу г) мероприятия по стимулированию сбыта товара д) все четыре составляющие |
||
| 4. | В систему маркетинговых коммуникаций не входит: | а) ценообразование
б) личные продажи в) реклама г) стимулирование сбыта |
||
| 5. | Сейлз промоушн – это: | а) скидки, доставка, имиджирование
б) скидки, доставка, кредитование в) скидки, доставка, паблик рилейшнз г) скидки, доставка, реклама |
||
| 6. | К какому типу маркетинговых коммуникаций относятся бонусы: | а) реклама
б) личная продажа в) стимулирование сбыта г) связи с общественностью |
||
| 7. | Что не относится к методам стимулирования сбыта: | а) бонус
б) премия в) купон г) брэнд |
||
| 8. | К каким составляющим системы маркетинговых коммуникаций относится реклама: | а) к основным
б) к второстепенным в) к неформальным вербальным г) к синтетическим (комплексным) |
||
| 9. | Маркетинговые коммуникации направлены на: | а) формирование спроса
б) стимулирование сбыта в) формирование спроса и стимулирование сбыта |
||
| 10. | Показатели достижения коммуникативных целей организации находятся в сфере: | а) психологии потребителей
б) финансовой деятельности субъекта рынка в) покупательского поведения потребителя |
||
| 11. | Укажите правильный порядок, в котором выстраиваются средства стимулирования сбыта по уменьшению значимости на рынке индивидуальных потребителей (товары широкого потребления): | а) реклама
б) паблик рилейшнз в) личная продажа г) сейлз промоушн |
||
| 12. | Укажите правильный порядок, в котором выстраиваются средства стимулирования сбыта по уменьшению значимости на рынке производственных потребителей (товары производственного назначения): | а) реклама
б) паблик рилейшнз в) личная продажа г) сейлз промоушн |
||
| 13. | Маркетинговая стратегия проталкивания товара предполагает основную роль в сбытовой программе организации: | а) личной продажи и сейлз промоушн
б) реклама в) паблик рилейшнз г) одинаковую роль всех этих средств |
||
| 14. | Маркетинговая стратегия привлечения потребителей предполагает последнюю роль в сбытовой программе организации: | а) сейлз промоушн
б) рекламы в) паблик рилейшнз г) личной продажи |
||
| 15. | Самый простой способ организации интегрированной маркетинговой коммуникации: | а) использовать только одного поставщика коммуникационных услуг — многопрофильное рекламное агентство
б) использовать несколько специализированных поставщиков коммуникационных услуг в) осуществлять самостоятельную разработку и реализацию ИМК |
||
| 16. | Слово «реклама» в переводе с латинского языка означает: | а) «выговаривать»
б) «выкрикивать» в) «выглядывать» г) «выскакивать» |
||
| 17. | К какой форме коммуникации относится реклама: | а) массовой
б) межличностной |
||
| 18. | Рекламные тексты отличаются от публицистических и пропагандистских: | а) информационной наполненностью
б) массовой адресованностью в) эмоциональной насыщенностью г) прагматизмом и ориентацией на оперативную поведенческую реакцию адресата |
||
| 19. | Реклама как вид социальной коммуникации в процессе воздействия на получателя выполняет: | а) информационную функцию
б) экспрессивную функцию в) прагматическую функцию г) все три функции |
||
| 20. | Каким условием восприятия рекламы является привлечение внимания:
|
а) необходимым, достаточным
б) необходимым, но недостаточным в) необязательным |
||
| 21. | Подкрепляющая реклама: | а) информирует покупателей
б) разъясняет преимущества товара в) уверяет покупателей в правильности сделанного выбора г) сравнивает товар с конкурентами |
||
| 22. | Увещевательная реклама – это: | а) информативная реклама
б) сравнительная реклама в) имиджевая реклама г) подкрепляющая реклама |
||
| 23. | Какой тип рекламы по целям используется на каждом этапе жизненного цикла товара (ЖЦТ):
|
а) напоминающая реклама
б) увещевательная реклама в) информативная реклама |
||
| 24. | Сегментирование желательно проводить: | а) вместе с позиционированием
б) без позиционирования в) при разработке PR-кампании |
||
| 25. | Позиционировать товар в рекламе легче, если: | а) рынок сегментирован
б) рынок не сегментирован в) верно и то, и другое |
||
| 26. | Целью институциональной рекламы является создание или поддержание благоприятного имиджа: | а) конкретной марки товара
б) фирмы – рекламодателя в) отрасли в целом |
||
| 27. | Институциональная реклама в основном применяется: | а) при выведении на рынок принципиально нового типа товара
б) при выведении на рынок конкретной товарной марки, когда потребность в самом товаре уже сформирована в) для поддержания спроса на конкретную марку товара, хорошо знакомого потребителям г) для напоминания об услугах, предлагаемых конкретным рекламодателем |
||
| 28. | Потребители рекламы – это юридические или физические лица: | а) воспринявшие рекламу
б) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама в) покупатели рекламируемого товара г) конечные потребители товара |
||
| 29. | При использовании метода «сравнительного паритета» рекламный бюджет разрабатывается, исходя из: | а) установленного фиксированного процента от оборота
б) объёма рекламного бюджета за предыдущий период в) наличия денежных средств г) целей и задач рекламы д) моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя е) рекламного бюджета конкурентов |
||
| 30. | Что называется согласно методу проверки эффективности рекламы Россера Ривса:
|
а) разница (вычитание) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу
б) отношение (дробь) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу |
||
| 31. | Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, т.е.: | а) пропорциональна аудитории
б) обратно пропорциональна стоимости в) верно и то, и другое |
||
| 32.
|
Наиболее эффективно появление рекламного сообщения на радио: | а) накануне распродаж
б) за неделю до распродажи в) за месяц до распродажи |
||
| 33. | Где более дорогое эфирное время: | а) на радио
б) на телевидении в) стоят одинаково |
||
| 34. | В прямой почтовой рассылке успехом является: | а) ответ – 20 %
б) ответ — 30 % в) ответ – 50 % г) ответ – 100 % |
||
| 35. | Самым высоким информационным порогом обладает: | а) радио
б) телевидение в) печать |
||
| 36. | Реклама по каналам распространения: | а) некоммерческая реклама
б) международная реклама в) реклама «в каждый дом» |
||
| 37. | Малоформатное многократно сфальцованное рекламное издание: | а) буклет
б) плакат в) каталог г) брошюра |
||
| 38. | Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса: | а) штендер
б) билборд в) басорама г) брандмауэр |
||
| 39. | К какому типу рекламы относятся брандмауэры: | а) рекламные сувениры
б) наружная реклама в) компьютеризированная реклама г) телереклама |
||
| 40. | Временное выносное средство информации в виде раскладного рекламного щита, устанавливаемое на тротуаре обычно в часы работы рекламодателя: | а) штендер
б) стиккер в) билборд г) баннер |
||
| 41. | Отдельно стоящие крупноформатные односторонние или двусторонние щитовые конструкции для размещения рекламы: | а) вывеска
б) басорама в) плоттер г) билборд |
||
| 42. | К наружной рекламе не относятся: | а) басорама
б) афиша в) билборд г) брошюра |
||
| 43. | Что не относится к наружной рекламе: | а) рекламные щиты
б) фирменные вывески в) афиши г) проспекты |
||
| 44. | Сброшюрованное (переплетённое) многокрасочное объёмное издание, содержащее систематизированную информацию о товарах и рассчитанное на длительное использование, называется: | а) проспект
б) каталог в) брошюра г) бюллетень |
||
| 45. | Рекламная информация, которая зачитывается диктором по радио, называется: | а) радиоролик
б) радиообъявление в) радиожурнал г) радиорепортаж |
||
| 46. | При организации директ-мейл не используют: | а) электронную почту
б) почтовые ящики в) факс г) СМИ |
||
| 47. | Рекламные сообщения в сети Интернет относятся к типу рекламы: | а) международной
б) локальной в) национальной г) региональной |
||
| 48.
|
Кто разработал теорию УТП (уникального торгового предложения), изложив её основные положения в книге «Реальность в рекламе» в 1960 г. | а) Россер Ривс
б) Дэниэл Старч в) Дэвид Огилви г) Вэнс Паккард д) О.А. Феофанов |
||
| 49. | Уникальное торговое предложение (УТП) должно: | а) дополнять рекламный текст
б) разъяснять логотип в) выражать суть рекламного предложения |
||
| 50. | Названный психологами «эффект края» проявляется в том, что из рекламного послания человек лучше всего запоминает то, что сказано: | а) в начале
б) в середине в) в конце г) в начале и в конце |
||
| 51. | Выстройте иерархию потребностей в порядке возрастания согласно теории американского психолога Абрахама Маслоу: | а) потребность в самоутверждении
б) потребность в еде в) потребность в безопасности г) потребность в уважении д) потребность в любви |
||
| 52. | Кто заложил основы психоанализа, методы которого сводятся к использованию в рекламе подсознательных комплексов, скрытых биологических и сексуальных импульсов и инстинктов, бессознательных мотивов поведения человека: | а) Абрахам Маслоу
б) Зигмунд Фрейд в) Вэнс Паккард г) Клод Хопкинс |
||
| 53. | Какой способ рекламной аргументации является наиболее эффективным: | а) логический
б) эмоциональный в) их сочетание |
||
| 54. | Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к: | а) рациональному началу
б) эмоциональному в) больше к рациональному |
||
| 55. | К рациональным мотивам в рекламе относится: | а) мотив страха
б) мотив прибыльности в) мотив порядочности г) мотив престижа |
||
| 56. | Мотив страха традиционно присутствует в рекламе: | а) коммерческой
б) налоговой полиции в) пенсионного фонда |
||
| 57. | К какому типу рекламных текстов относится следующий: «Продаются щенки дога. Милые. Ласковые. Преданные. Которые, когда вырастут, будут отлично сторожить Вашу квартиру. Адрес, телефон…»: | а) информационный
б) логический в) эмоционально-образный г) смешанный |
||
| 58. | К какому функциональному стилю относится жанр рекламной статьи: | а) разговорному
б) публицистическому в) научному г) литературно-художественному д) официально-деловому |
||
| 59. | К элементам изобразительно-графического компонента рекламного сообщения не относится: | а) цвет
б) шрифт в) логотип г) название товара |
||
| 60. | Что не относится к композиционной составляющей рекламного текста: | а) заголовок
б) подзаголовок в) слоган г) шрифт |
||
| 61. | Рекламный текст должен быть: | а) длинным
б) коротким в) иллюстрированным г) правдоподобным |
||
| 62. | Первое правило рекламы по Гарри Картеру: | а) усложняйте текст
б) сравнивайте товар с конкурентами в) высказывайтесь просто |
||
| 63. | Зачин в рекламе — это: | а) подзаголовок
б) надзаголовок в) подпись к иллюстрации г) все три варианта |
||
| 64. | Специально разработанная стилизованная, сокращённая форма названия рекламодателя, часто в оригинальном начертании: | а) слоган
б) стереотип в) постер г) логотип |
||
| 65. | Может ли логотип быть составляющей товарного знака: | а) это запрещено
б) да в) нет г) обязательно |
||
| 66. | Россер Ривс назвал «слоганом-вампиром»: | а) красивый слоган
б) слоган с текстом в) красивый слоган с текстом г) слоган, отвлекающий внимание от товара |
||
| 67. | Наиболее эффективным по степени воздействия на адресат является рекламный слоган: | а) «Вы сэкономите 100 рублей, если…»
б) «Мы сэкономим Вам 100 рублей» в) «Знаете, как они сэкономили 100 рублей?» г) «Экономия 100 рублей» |
||
| 68. | Наилучшая цветовая комбинация: | а) чёрное на жёлтом
б) чёрное на белом в) белое на чёрном г) жёлтое на красном |
||
| 69. | Учитывая плохое качество воспроизведения цветов и их оттенков, какие цвета в основном используют в цветной газетной рекламе: | а) основные
б) дополнительные (смешанные цвета первого порядка) в) смешанные цвета второго порядка г) нейтральные |
||
| 70. | Где с точки зрения психологии восприятия рекламы лучше размещать текст:
|
а) вверху, над иллюстрацией
б) внизу, под иллюстрацией в) справа от иллюстрации г) слева от иллюстрации |
||
| 71. | Как с точки зрения привлечения внимания к рекламе лучше показывать товар: | а) в действии
б) неподвижным |
||
| 72. | Что важнее в рекламном изображении человека с точки зрения привлечения внимания: | а) лицо
б) фигура |
||
| 73. | Какой рекламный текст читается легче: | а) набранный одними заглавными буквами
б) набранный одними строчными буквами в) набранный заглавными и строчными буквами |
||
| 74. | В одном рекламном сообщении не рекомендуется использовать: | а) более одного шрифтового начертания
б) более трёх разных шрифтовых начертаний в) более четырёх разных шрифтовых начертаний г) более пяти разных шрифтовых начертаний |
||
| 75. | Музыка, шумы и другие звуковые эффекты не должны: | а) отвлекать и развлекать потребителя рекламы
б) концентрировать внимание потребителя рекламы на товаре в) привлекать внимание к рекламе г) передавать зрителю положительный эмоциональный заряд |
||
| 76. | Какой голос не подходит для озвучивания рекламного текста: | а) голос известного профессионального актёра
б) неизвестный, но приятный тембр голоса (баритон) в) голос известного профессионального диктора |
||
| 77. | В качестве «мнимого коммуникатора» в рекламе может использоваться: | а) знаменитость
б) эксперт-специалист в) типичный представитель целевой аудитории г) анонимный ведущий д) придуманный персонаж е) возможны все варианты |
||
| 78. | Оригинал-макет печатной рекламы – это: | а) окончательное конкретное графическое решение рекламного сообщения
б) наличие отдельных элементов будущей рекламы в) корректура текста г) «чистовая» обработка иллюстраций д) проверка используемых цветов и цветовых сочетаний |
||
| 79. | Оригинал-макет печатной рекламы может быть изготовлен: | а) самим рекламодателем
б) в рекламном агентстве в) в редакции печатного издания г) возможны все три варианта |
||
| 80. | Полосой печатного издания называется: | а) половина страницы
б) одна страница в) разворот г) обложка |
||
| 81. | Рекламный модуль – это реклама, занимающая в печатном издании: | а) всю полосу
б) часть полосы в) разворот г) любую площадь |
||
| 82. | Выстройте в порядке убывания наиболее важные для рекламы места с точки зрения привлечения внимания места в печатном издании: | а) лицевые стороны обложки
б) тыльные стороны обложки в) первые страницы г) последние страницы |
||
| 83. | Как на развороте двух страниц страницы печатного издания распределяется внимание к рекламе (выстройте порядок убывания): | а) с левой стороны вверху
б) с левой стороны внизу в) с правой стороны вверху г) с правой стороны внизу |
||
| 84. | Выстройте наиболее часто используемый «маршрут» взгляда читателя рекламы, нужный рекламодателю: | а) текст
б) логотип в) иллюстрация и заголовок |
||
| 85. | Избегать в рекламе следует: | а) оригинальности
б) контрастности в) конкретности г) негативных ассоциаций д) повторяемости |
||
| 86.
|
Признаки устойчивого товарного знака: | а) толщина линий и цвет
б) шрифт и месторасположение в) ассоциативность и запоминаемость |
||
| 87. | Эффективность взаимодополнения рекламы и паблик рилейшнз: | а) бесспорна
б) сомнительна в) нежелательна |
||
| 88. | Какую стратегию рекламной кампании целесообразно выбрать при оборонительной маркетинговой стратегии на рынке: | а) ровную
б) нарастающую в) нисходящую |
||
| 89. | Планирование рекламной кампании целесообразно начать с: | а) анализа маркетинговой ситуации
б) размещения рекламы в СМИ в) составления рекламных текстов г) расчёта сметы затрат |
||
| 90.
|
Социальная реклама – это реклама: | а) апеллирующая к эмоциям
б) апеллирующая к разуму в) не ставящая цели получения прибыли г) ставящая целью получение прибыли |
||
| 91. | Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели: | а) социальная реклама
б) публичная реклама в) рациональная реклама г) имиджевая реклама |
||
| 92. | Скрытая реклама – это: | а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении
б) реклама, в которую напрасно вложили деньги в) завуалированная реклама г) неоплаченная реклама |
||
| 93. | Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе РФ «О рекламе» называется: | а) тайной рекламой
б) скрытой рекламой в) ложной рекламой г) недобросовестной рекламой |
||
| 94. | Обманом в рекламе может быть ложное: | а) заявление и впечатление
б) стимулирование сбыта в) действие статей закона РФ «О рекламе» |
||
| 95. | Реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные и религиозные символы: | а) недостоверная
б) неэтичная в) недобросовестная в) ложная |
||
| 96. | Реклама, содержащая некорректные сравнения товара с товарами других фирм: | а) недостоверная
б) неэтичная в) недобросовестная в) скрытая |
||
| 97. | Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: | а) недостоверная
б) неэтичная в) недобросовестная г) некорректная |
||
| 98. | Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий: | а) антиреклама
б) контрреклама в) ложная реклама г) корректная реклама |
||
| 99. | Федеральный закон «О рекламе» был принят в: | а) 1985 г.
б) 1990 г. в) 1991 г. г) 1995 г. д) 2000 г. |
||
| 100. | Какой орган осуществляет государственный контроль за соблюдением закона РФ «О рекламе»: | а) Патентная палата
б) Комитет самоуправления в) Антимонопольный комитет г) Ассоциация рекламистов |
||