- Сущность и задачи ПР. Европейский манифест о ПР.
- Интегртрованные маркетинговые коммуникации как идеалогия ПР: принципы, специфика, маркетенговые возможности.
- Морально-этические основы деятельности ПР-специалиста. Кодексы профессионального поведения и Декларацмм профессиональных принципов ПР-специалиста.
- Имидж ПР-специлиста как ресурс профессиональной успешности: структура, профессиональные, морально-нравственные и социально-личностные атрибуты. Профессиональное образование в сфере ПР.
- ПР как система маркетинговых коммуникаций: субъекты, формы, предмет коммуникации.
- ПР как коммуникационная практика. Понятия коммуникационной сети feed-back.
- Международные объединения ПР-специалистов: IPRA, EUPRERA, CERP (миссия, идеалогия, направления деятельности).
- Российские профессиональные организации ПР-специалистов: миссия, идеалогия, направления деятельности.
- История и идеология ПР в американской и европейской практике.
- Пропаганда и агитация. Опыт пропаганды и агитации советского периода как ресурс современных ПР-технологий.
- Характеристика маркетинговой ситуации как этап проектирования ПР-кампаний: структура, технологии анализа, результаты.
- Позиционирование как ПР-технология: сущность , спецфика, ресурсы, объекты.
- Предмет ПР-коммуникаций как средство решения задач инициатора кампании.
- Имидж организации: структура, этапы и технологии разработки и формированияю
- Брэнд как предмет и результат ПР-технологий: функции, структура, технологии и формирования.
- Символизация в имиджмейкинге: маркетинговые возможности, методы применения.
- Социально-культурные технологии как ресурс ПР-коммуникации.
- ПР-текст как форма и содержание маркетинговой коммуникации: понятие, жанровая разновидность, технологии создания. Условия эффективности ПР-посланий.
- Аудитория ПР-кампаний: состав, критерии определения и характеристики.
- Общественное мнение как предмет и результат воздействия ПР-кампаний: понятие, структура, критерии и методы исследования.
- Ресурсное обеспечение ПР-кампании: понятие, классификация, технологии конвертирования.
- Оценка эффективности ПР-кампаний: критерии, методы, специфика оценки результатов ПР-кампаний в СМИ и Интернете.
- Корпоратиный ПР: понятие, цели, предмет, ннаправления деятельности.
- Корпоративная культура как предмет ПР-технологий: понятие , структура.
- Фирменный стиль организации: структура, этапы и технологии разработки.
- Антикризисные ПР-кампании: понятие, виды кризисов, методики диагностики, технологии разрешения кризисных ситуаций.
- Внешняя и внутреняя среда организации: структурыные компоненты, основные характеристики.
- Пр-службы организации: нормативные обеспечение деятельности, типовая структура, функции подразделений.
- Работа ПР- с внешней средой: цели, приорететы и формы.
- Взаимодействие ПР-служб организации со СМИ. Понятие паблисити.
- Пресс-центр и пресс-служба. Этика и принципы профессионального общения с журналитами.
- Понятие, сущность, функции и формы паблисити.
- Акция как форма ПР-коммуникации: понятие, виды, сущнгсть и формы событий (эвентов).
- Паблисити на ТВ и радио: формы, специфика, целевые аудитории. Критерии и методы определения эффективности ПР-коммуникаций в электронных СМИ.
- Паблисити в печтаных СМИ: функции, формы, целевые группы. Критерии и методы определения эффективности. ПР-коммуникации в печатных СМИ.
- Этапы подготовки и реализации ПР-акций.
- Методы диагностики в имиджмейкинге.
- Новостные материалы: функции и технология создания. Понятие «информационного повода»
- Интернет как средство ПР-коммуникаций. Ресурсы и формы взаимодействия с целевой аудиторией.
- Брифинг как информационная ПР-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
- Методика подготовки и проведения круглых столов и пресс -конференций.
- Лоббизм. Основные понятия и виды.
- Презентация как ПР-акция: функции, ресурсы, технология проектирования и реализации.
- Политический ПР: спецификап, задачи, субъекты, технологии.
- ПР-деятельность учреждений и организаций социально-культурной сферы: специфика, цели, формы, содержание.
- ПР в деятельности государственных структур.
- Корпоратиный имидж и репутация коммерческой организации: специфика, функции, технологии формирования.
- ПР-деятельность некоммерческих организаций: специфика, цели, формы, содержание.
- Спонсориг как разновидность ПР-технологий: функции, приоритеты, формы, этапы разработки и реализации проектов.
- Социально-культурные акции: маркетинговый потенциал и технологии разработки.
- Выставка как ПР-акция: функции, классификация, критерии определения, аудитории, этапы разработки и реализации.
- Персональный имидж: структура и технологии формирования.
- Технологии брендинга.
- Позиционирование как технология формирования имиджа.
- Мифологизация как технология имиджмейкминга.
- Бизнес-риталы в системе формирования корпоратиыной культуры.
- Имидж руководителя в системе корпоратиыной культуры: структуры и технологии формирования.
- Слухи и скандалы в ПР-коммуникации.
- Стереотипы как ресурс ПР-коммуникаций.
- Product Placement: формы и функции.