Демо работы
Нет файлов
Описание работы
Описание работы
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения
Направление 42.03.01 Кафедра ЭО
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ
МОСКВА 2018 г.
ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Реклама как составная часть массовой культуры»
2. Структура ВКР:
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы в системе общественных отношений
1.1. История возникновения рекламы
1.2. Моральные нормы в рекламе
1.3. Специфика массовой культуры Выводы по главе 1
Глава 2. Совершенствование рекламных коммуникаций как части массовой культуру
2.1. Проблемы отношения общества к рекламе
2.2. Реклама как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре
2.3. Реклама как средство манипуляции массовым сознанием Выводы по главе 2
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В п 1.1. следует описать историю возникновения рекламы; в п.1.2. описать моральные нормы в рекламе, а в п. 1.3. описать специфику массовой культуры.
В главе 2 «Совершенствование рекламных коммуникаций как части массовой культуру» в п.2.1. целесообразно описать проблемы отношения общества к рекламе в п.2.2. – рассмотреть рекламу как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре, а в п.2.3. – рассмотреть рекламу с точки зрения средства манипуляции массовым сознанием.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся дополнительные материалы, логично дополняющие текст ВКР.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия./ Г. Ассэль. — М.: ИНФРА — М, 2015, — 804 с.
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2017. – 784 с.
3. Бахтеев Ю.Д., Белякова В.А, Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. – 2018. №2 (30)
- С.232-245.
4. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе. /А.А. Белогородский // Маркетинг в России и за рубежом. — 2017. — № 6(50). — С. 43—54
5. Бове Кортлэнд Л. Современная реклама / Л. Бове Кортленд, У. фон Аренс. – М., 2016. – 704 с.
6. Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969.с 9
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR/ Б.Л. Борисов. — М.: ФАИНПРЕСС, 2015, — 578 с.
8. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. — М.: Аспект Пресс, 2015.— 141 с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник для вузов/ Е.П. Голубков. — М.: ФИНПРЕСС, 2014. — 656 с.
10. Гордеева О.В., Костин М.Д., Удалов А.А. Стратегия формирования положительного имиджа организации // NovaInfo. 2015. № 37. С. 83-86.
11. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник [Текст]. – Новосибирск: СП Интербук, 2017. – 73 с.
12. Дейян А. Реклама. [Текст] /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2017. –
176 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг в условиях сетевой экономики / Ф. Котлер // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. М.: ИНФРА, — 2015. — № 2. — с. 2—19.
14. Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. — М., 1990. С. 27
15. Куранова, Т. П., Кабанова, П. А. Вербальные и визуальные средства воздействия в региональной наружной рекламе//Ярославский педагогический вестник. -2013. -№ 2. -Том I (Гуманитарные науки). -С. 172- 177.
16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен; [пер. с франц.]. – СПб.: Наука, 2016. - 589 с.
17. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М.: Маркетинг. 2016. – 188с.
18. Миришли Ш.Э., Толкачева С.Е., Удалов А.А., Основные проблемы современного российского менеджмента // NovaInfo. 2017. № 39. С. 58-62.
19. Мишаткина Т.В., Яскевич Я.С. (общ. ред.). Этика Минск: ООО
«Новое знание». – 2002. – С. 508
20. Мишулин Г.В., Глушакова А.М. Возрождение историко- культурных традиций российской рекламной среды как альтернатива издержкам глобализации / Г.В. Мишулин, А.М. Глушакова // Реклама и право — 2015. — № 1. — С. 33—36.
21. Ноздрева Р.Б., Греков В.Ю. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методологический комплекс по маркетингу./ В.Ю. Греков — М.: ЮРИСТЪ, 2016, — 568 с.
22. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник/ 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. – 548 с.
23. Пашутин С.П. Провокационные приемы создания ажиотажа./ С.П. Пашутин// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 4(60). — С.55 — 65.
24. Исследование ВЦИОМ / Как россияне разных поколений относятся к рекламе[Электронный ресурс]
Дополнительная литература:
1. Дейян А. Реклама/А. Дейян. — Москва: Сирин, 2012. — 144 с.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 8
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы в системе общественных отношений 11
1.1. История возникновения рекламы 11
1.2 Моральные нормы в рекламе 18
1.3 Специфика массовой культуры 29
Выводы по главе 1. 38
Глава 2. Совершенствование рекламных коммуникаций как части массовой культуру 40
2.1 Проблемы отношения общества к рекламе 40
2.2 Реклама как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре 47
2.3 Реклама как средство манипуляции массовым сознанием 56
Выводы по второй главе 64
Заключение 65
Список использованной литературы 69
Введение
Интерес современного общества к рекламе достаточно велик. По отношению людей к рекламе можно свидетельствовать о развитости самого общества. Если к рекламе относятся равнодушно, а тем более отрицательно, значит общество просто не готово к устранению личных проблем.
Реклама окружает нас повсюду и влияет на выбор определенного товара среди множества ему подобных, считается одним из самых эффективных способов получения прибыли во всем мире.
Однако в рекламе должна быть представлена объективная характеристика предлагаемого товара, иначе производители могут потерять доверие со стороны потребителей и будут вытеснены с рынка более предприимчивыми конкурентами.
В 80-е годы о рекламе знали только те, кому посчастливилось побывать в странах капиталистического Запада, поставившего во главу угла товарно-денежные отношения и всестороннее удовлетворение требовательного потребительского спроса. Но уже в начале 90-х рекламный поток хлынул в сознание зрителей и читателей с экранов ТВ и газетных страниц, буквально сметая все на своем пути. Первоначальный восторг от приобщения к заграничным ценностям и неподдельный интерес, вскоре, сменили неприятие и даже явное раздражение – далеко не всегда заявленное исключительное качество рекламируемого продукта соответствовало действительности, и часто за красивой упаковкой скрывалось нечто, достойное не потребления, а выбрасывания в ближайший мусоропровод.
Что касается современного состояния рекламного рынка, то, например, на рынке периодической печати в настоящее время наблюдаются следующие тенденции. На сегодняшний день в реестр Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) по состоянию на 2018 год насчитывает 79 786 СМИ. Из них две трети составляли периодические издания. Из них 37% -
журналы, 28% - газеты и около 5% - информационные бюллетени, альманахи и другие. Еще 11% - онлайн-СМИ, в основном представленные сайтами и другими цифровыми продуктами периодических изданий, 10% - по телевидению, 7% - по радио, 2% - в информационных агентствах, 3% - на других носителях.
Во всем мире Интернет и телевидение становятся все более популярными медиа-каналами. В этих сегментах значительная часть общих доходов рынка сосредоточена. Эксперты прогнозируют ежегодный рост онлайн-рекламы до 2020 года на уровне 11,1%. Таким образом, объем этого рынка в 2020 году достигнет 260 миллиардов долларов.
Сегодня фундаментальной глобальной тенденцией является растущая конкуренция между глобальными технологическими компаниями, которые взяли на себя роль СМИ или одного из каналов их распространения. К примеру, социальные сети публикуют новости, размещают новостные и развлекательные видеоролики и предлагают возможность прямых трансляций. Ключевым инструментом привлечения аудитории считается качественный контент.
Доля мобильного контента растет. По мнению экспертов, в ближайшем будущем просмотр различного контента с мобильных устройств превысит просмотры с компьютеров. Эффективными являются те СМИ, которые принимают во внимание такие изменения.
По мере того, как требования к содержанию являются все более и более высокими, его производство также становится все более и более дорогостоящим. Это относится как к индустрии развлечений (развлекательные программы, веб-сайты и службы, так и средства массовой информации). Участники рынка считают, что такой рост стоимости контента в будущем станет причиной того, что только доходы от рекламы не смогут покрыть все расходы; монетизация услуг пользователям станет необходимой.
Таким образом, все выше написанное подтверждает актуальность настоящей выпускной квалификационной работы.
Цель представленной работы состоит в исследовании сущности рекламы как составной части массовой культуры.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- описать историю возникновения рекламы;
- рассмотреть моральные нормы в рекламе;
- изучить специфику массовой культуры;
- рассмотреть проблемы отношения общества к рекламе;
- изучить сущность рекламы как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре;
- представить характеристику рекламы как средство манипуляции массовым сознанием.
Объектом исследования является реклама.
Предмет исследования – реклама как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре и как средство манипуляции массовым сознанием.
Для написания данной выпускной работы использовались литературные источники различных авторов, среди которых О. В. Гордеева, В. В. Ученова, Ф. Г. Панкратов, Л. Ф. Смотрова, Е. П. Голубков, А. А. Белогородский, Ю. Д. Бахтеев и другие.
Основными методами исследования являются описание, а также методы обобщения и анализа.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя шесть параграфов, заключение, список использованной литературы.
Список использованной литературы
25. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия./ Г. Ассэль. — М.: ИНФРА — М, 2015, — 804 с.
26. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2017. – 784 с.
27. Бахтеев Ю.Д., Белякова В.А, Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. – 2018. №2 (30)
- С.232-245.
28. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе. /А.А. Белогородский // Маркетинг в России и за рубежом. — 2017. — № 6(50). — С. 43—54
29. Бове Кортлэнд Л. Современная реклама / Л. Бове Кортленд, У. фон Аренс. – М., 2016. – 704 с.
30. Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969.с 9
31. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR/ Б.Л. Борисов. — М.: ФАИНПРЕСС, 2015, — 578 с.
32. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. — М.: Аспект Пресс, 2015.— 141 с.
33. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник для вузов/ Е.П. Голубков. — М.: ФИНПРЕСС, 2014. — 656 с.
34. Гордеева О.В., Костин М.Д., Удалов А.А. Стратегия формирования положительного имиджа организации // NovaInfo. 2015. № 37. С. 83-86.
35. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник [Текст]. – Новосибирск: СП Интербук, 2017. – 73 с.
36. Дейян А. Реклама. [Текст] /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2017. –
37. Котлер Ф. Маркетинг в условиях сетевой экономики / Ф. Котлер // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. М.: ИНФРА, — 2015. — № 2. — с. 2—19.
38. Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. — М., 1990. С. 27
39. Куранова, Т. П., Кабанова, П. А. Вербальные и визуальные средства воздействия в региональной наружной рекламе//Ярославский педагогический вестник. -2013. -№ 2. -Том I (Гуманитарные науки). -С. 172- 177.
40. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен; [пер. с франц.]. – СПб.: Наука, 2016. - 589 с.
41. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М.: Маркетинг. 2016. – 188с.
42. Миришли Ш.Э., Толкачева С.Е., Удалов А.А., Основные проблемы современного российского менеджмента // NovaInfo. 2017. № 39. С. 58-62.
43. Мишаткина Т.В., Яскевич Я.С. (общ. ред.). Этика Минск: ООО «Новое знание». – 2002. – С. 508
44. Мишулин Г.В., Глушакова А.М. Возрождение историко- культурных традиций российской рекламной среды как альтернатива издержкам глобализации / Г.В. Мишулин, А.М. Глушакова // Реклама и право — 2015. — № 1. — С. 33—36.
45. Ноздрева Р.Б., Греков В.Ю. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методологический комплекс по маркетингу./ В.Ю. Греков — М.: ЮРИСТЪ, 2016, — 568 с.
46. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник/ 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. – 548 с.
47. Пашутин С.П. Провокационные приемы создания ажиотажа./ С.П. Пашутин// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 4(60). — С.55 — 65.
48. Пидшморга Ю.В. Механизм взаимодействия рекламы и массового сознания современного общества [Текст] / Ю.В. Пидшморга // Вторые аспирантские чтения: Сб. материалов научной конференции. Краснодар, 2015. — С. 58—62.
49. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России.// В.А. Поляков// Маркетинг в России и за рубежом. 2016.
— № 2(52).— С. 67—74
50. Приходько Е. А. Массовая культура как «дух» современности // Молодой ученый. — 2011. — №6. Т.2. — С. 199-201
51. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, Л. Перси; [пер. с англ.]. – СПб.: Питер, 2015. – 656 с.
52. Ромат Е.В. Реклама [Текст]. – СПб: Питер, 2016. – 496 с.
53. Рожков И. Международное рекламное дело [Текст] / И. Рожков.
– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. – 175 с.
54. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама. Теория и практика [Текст] / Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2017. – 630 с.
55. Смотрова Л.Ф. Реклама, маркетинг и менеджмент: взаимосвязь предметов и знаний // ОНВ. 2015. №1(115) С.209-211.
56. Сошников А.Е. Массовая культура и ее характеристики // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 2
57. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М.: Высшая школа.- 2013. - 127 с.
58. Усов В.В., Валькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий.- 2012 р. - 567 с.
59. Ученова В.В. История рекламы [Текст] / В.В. Ученова. – 2-е изд. – М., 2017. – 304 с.
60. Уэллс У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2016. – 736 с.
61. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанова. – СПб.: Питер, 2017. – 384 с.
62. Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М., 1974. С. 50.
63. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций [Текст] / Р. Харрис. – М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2018. – 448 с.
64. Яковлев И. П. Стратегические компоненты имиджа // Имидж государства/региона : современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации : сб. науч.трудов. Вып. 3 / отв.ред. Д. П. Гавра. СПб., 2009. - 280 с.
65. Исследование ВЦИОМ / Как россияне разных поколений относятся к рекламе[Электронный ресурс]