Демо работы
Нет файлов
Описание работы
Описание работы
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Ценовая политика на предприятии (на примере ООО «Ассистент»)
2018
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические аспекты ценообразования предприятия 7
1.1 Понятие цены и ценовой политики предприятия 7
1.2 Методы ценообразования на современных предприятиях 22
1.3 Государственное регулирование ценообразования предприятий 38
2. Анализ ценовой политики ооо «Ассистент» 44
2.1 Характеристика ООО «Ассистент» 44
2.2 Анализ финансовой деятельности ООО «АССИСТЕНТ» 46
2.3 Оценка методов и политики ценообразования на предприятии 57
3. Пути совершенствования ценовой политики предприятия ООО «Ассистент» 64
3.1 Разработка мероприятия по усовершенствованию ценовой политики предприятия. 64
3.2 Оценка экономической эффективности предложенного мероприятия 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
список использованных источников 74
ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе рыночных отношений в нашей стране формирование ценовой политики предприятия играет важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Конкуренция вынуждает предприятия – изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью ценовой политики. Кроме того, объективным фактором возрастания роли ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать конкурентоспособность предприятия.
Ценообразование на предприятии является важной составляющей хозяйственной деятельности, способом обеспечения эффективного хозяйствования. Под политикой цен понимаются общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления ценами на свои товары и услуги.
В современной экономике цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.
Для современных товаропроизводителей цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования - залог успешной их деятельности.
Тема ценообразования отражена в работах зарубежных и отечественных экономистов и маркетологов (Ф. Котлер, М.Портер,
Голубков Е., Багиев Т. и др.).
И хотя написано много работ по данной теме, но не все вопросы исследованы достаточно глубоко и данная тема вызывает интерес у молодых специалистов.
Таким образом, тема работы сегодня достаточно актуальна.
Цель работы – анализ системы ценообразования на предприятии и разработка путей ее усовершенствования.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты ценообразования предприятия;
- изучить направления и оценить показатели финансово-экономической деятельности ООО «Ассистент»;
- проанализировать политику ценообразования на предприятии ООО «Ассистент»;
- разработать мероприятия по усовершенствованию политики ценообразования на предприятии ООО «Ассистент»;
- оценить эффективность предложенных мероприятий. Объектом исследования является ООО «Ассистент».
Предметом исследования является процесс ценообразования на предприятии.
Для решения поставленных задач используется гипотеза, заключающаяся в том, что для усовершенствования ценообразования на предприятии в работе следует использовать такие методы исследования как, анализ, синтез и т.д.
Структура работы состоит из введения, трех разделов, заключения и списка литературы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Налоговый кодекс Российской Федерации // СПС «Консультант Плюс». – [Электронный ресурс], 2016.
2. Федеральный закон "Устав автомобильного транспорта и городского наземного электрического транспорта" от 08.11.2007 N 259-ФЗ (последняя редакция) // СПС «Консультант Плюс». – [Электронный ресурс], 2016.
3. Указ Президента РФ от 28 февраля 1995 г. № 221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» // СПС
«Консультант Плюс». – [Электронный ресурс], 2016.
4. Постановление Правительства Нижегородской области от 29.12.2015 № 892 "Об утверждении Порядка установления, изменения, отмены межмуниципальных маршрутов регулярных перевозок пассажиров и багажа автомобильным транспортом на территории Нижегородской
области". – Нижегородский вестник, 2015. – 50 с.
5. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия / Министерство экономики РФ (Приказ от 01.10.1997 г. № 118)//Экономика и жизнь. 1997. № 57.
6. Методические рекомендации по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги (Утверждены Министерством экономики РФ 06.12.95 № СИ-484/7-982).
7. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. – 2015. – №5. – с. 12.
8. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2007.– 311 с.
9. Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анк Х. Маркетинг. – м.: Экономика, 2013. – 625 с.
10. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов. – М.: Финстатинформ, 2014. – 569 с.
11. Глушакова Т. Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению / Практический маркетинг, №2, 2014.
12. Данченок Л. Ценовая политика фирм. // Человек и труд. – 2012. – №12. – С. 33.
13. Дойл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер с анг. – Спб.: Питер, 2013. – 428 с.
14. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М.: Инфра-М, 2014. – 425 с.
15. Иванова Н.В. Ценообразование // Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2013. – с. 76.
16. Князева И.В. Маркетинг. УМК – Новосибирск: СибАГС, 2013. –230 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2007. – 1056 с.
18. Крейнина М.А. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве и торговле. – М.: ДИС, МВ-Центр, 2012. – 453 с.
19. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – 2-е изд., доп. и исправ. – М.: Издательство БЕК, 2013. – 576 с.
20. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Экзамен, 2014. – 192 с.
21. Михайлов П. Проблемы ценообразования в розничной торговле// Управление продуктом. – 2015. – №4. – с. 7.
22. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – Внешторгиздат, 2012. – 232 с.
23. Пашутин С.Б. Анализ ценовой и поведенческой политики торговых структур // Управленческий учет. – 2015. – №5. – с. 13.
24. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – №3. – с. 25 – 28.
25. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 256 с.
26. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. – М.: Международные отношения, 2014. – 345 с.
27. Салимжанов И.К. Ценовая политика организации // Финансы.– 2015. – №8. – с. 10.
28. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие. – М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2014. – 152 с.
29. Терехин К. Ценовая политика в условиях демпинга // Консультант. – 2016. – №9. – с. 13.
30. Трацевский И.П., Грекова И.И. Ценообразование. Учебное пособие. – Мн.: «Новое знание», 2015. – 152 с.
31. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. – М.: ЭКМОС, 2014. – 254 с.
32. Чибинев В.М., Очередко В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учеб. пособие / Под ред. Сальникова В.П. – СПб.: Лексикон, 2012. – 176 с.